Leta

Катя, расскажите, пожалуйста, про ваш бэкграунд. Что предшествовало работе над брендом, чем вы занимались до того, как пришли к ювелирному дизайну?

Я с детства любила рисовать, постоянно что-то мастерила руками. Любила запираться у себя в комнате и придумывать родителям подарки на разные праздники – что-то делала из бумаги, из пластилина, из бисера. Потом меня отдали в художественную школу, позже – была ещё одна художественная школа, и позже я поступила в архитектурный институт, потому что поняла, что хочу заниматься интерьерным дизайном. После окончания мы с моим другом открыли дизайнерское бюро – занимались интерьерами жилых помещений, ресторанов, крупных отелей. И параллельно мы с Мишей – моим коллегой и другом – запустили свой бренд. Художественное и архитектурное образование заложили очень большую и сильную базу с точки зрения композиции, работы с формами, объемами. Это помогло моему пространственному воображению, чувствованию цвета.

Стоит упомянуть, что я с 17 лет фотографирую. Фотография повлияла на моё понимание цвета, формы, оттенков. Все это в совокупности отложило отпечаток на то, какая я есть сейчас.

Как происходит работа над изделием, вы могли бы описать полный цикл от эскиза до продажи? С какими основными трудностями столкнулись при запуски бренда?

Про трудности при запуске бренда. Изначально идея заключалась в том, чтобы объединить дизайнеров, которые работают с янтарем, но в дальнейшем, запустив сайт и собрав других дизайнеров, мы поняли, что нет особого интереса к этим украшениям, сложно с ними коммуницировать, постоянно нужно под кого-то подстраиваться, поэтому мы решили, что дизайном украшений заниматься буду я, хотя изначально такой задачи не стояло.

И второй момент, довольно важный, это то, что для нас хорошим челленджем было именно использование янтаря – такого практически никто не делает в России, на таком высоком уровне и в том качестве. Хотелось ломать стереотипы, которые существовали вокруг янтаря в нашей стране – доказать, что с ним можно делать современные и стильные украшения.

Про создание украшений можно подробно прочитать здесь: https://leta.st/ru/blog/2018/10/designing-a-jewelry-collection/

Вы бережно и внимательно относитесь к традициям, истории, поэтому очевидно, что выбор янтаря не случаен, но в коллекции ROMA вы отошли от этого камня как от основного, расскажите об этом новом для вас опыте и самой коллекции.

Да, мы приняли решение, что наша новая коллекция будет не с янтарем, а с другими камнями. Я очень рада этим изменениям, ведь я очень люблю цвет и работу с разными сочетаниями оттенков. Мне хочется, чтобы девушки, которые носят украшения Leta, были открыты экспериментам, в том числе новым камням.

Коллекция ROMA стала современным прочтением древнеримской архитектуры. Её основные мотивы – узкие проёмы окон и полуциркульные арки, строгая симметрия колонн и окулусы в куполах соборов – ясно считываются в украшениях коллекции.

Подробнее о коллекции можно прочитать здесь: https://leta.st/ru/blog/2019/12/roma/

Какие ювелирные бренды вам нравятся? Из чего вы черпаете вдохновение? И какими чертами/навыками, по вашему, стоит обладать ювелирному дизайнеру?

У меня нет какого-то любимого бренда, за которым я слежу. Я очень люблю маленькие локальные бренды, которые нахожу в своих путешествиях, в Pinterest, Instagram, блогах. Находя совершенно разные по стилю бренды, я понимаю, что вдохновляться чем-то одним, одной стилистикой – это про узость мышления. Мне нравится наблюдать за людьми с многогранным бэкграундом. Например, ювелирами часто становятся бывшие скульпторы, у которых поразительная пластика в линиях, меня это тоже вдохновляет.

Важные черты для ювелирного дизайнера? Пространственное мышление, внимательность, умение рисовать – необходимо правильно передать свою мысль на бумаге, чтобы её понял 3D-дизайнер и твои коллеги. Воображение и разносторонние интересы, когда человек стремится смотреть кино, живопись, фотографию, современное искусство. Обращать внимание на архитектуру в городах – тем самым ювелирный дизайнер, пропуская через себя это, вдохновляется на новую коллекцию. И, конечно, важно тонкое чувство стиля, вкус – можно быть очень грамотным технически, но при этом создавать довольно очевидные вещи, которые никого не зацепят.

Как проходит ваш обычный день, из чего он состоит?

Обычно мой день начинается в 8:30, я просыпаюсь, делаю разминку из йоги – «приветствие солнцу», готовлю завтрак, включаю фоном какую-то классную музыку, с удовольствием завтракаю. С 10 утра я включаюсь работу, делаю важные дела, требующие максимального внимания – рабочие моменты, общение с клиентами, проверка почты. Часто провожу время дома где-то до обеда, дальше идут рабочие встречи, встречи с друзьями, вечером может быть фотосъёмка. Я сама себе хозяйка, мне важен баланс между работой и моим свободным временем – не люблю, когда дни состоят из повторяющейся рутины, поэтому миксую свои рабочие дела. С моих слов мой распорядок дня может показаться скучным.

Как вы смотрите на коллаборации между брендами и разными художниками, блогерами и т.п.? Рассматриваете для себя подобный вариант сотрудничества и развития?

Да, нам очень интересно сотрудничать с художниками. Например, сейчас мы сделали коллаборацию с молодым графическим дизайнером, которая разработала рисунок для лицевой стороны подарочного сертификата в нашем магазине. Сертификаты выпускаются ограниченным тиражом и, таким образом, получатель сертификата становится обладателем карточки с уникальным рисунком. Десять процентов средств от продаж сертификата идут в благотворительный фонд, который выбирает дизайнер.

Сколько человек в вашей команде и как распределяются роли? И да, кто занимается вашим инстаграмом, кто работает над контентом? Выглядит все очень эстетично и профессионально. У вас есть какая-то маркетинговая стратегия, которой вы придерживаетесь, или все делается интуитивно, в зависимости от показателей эффективности каждого канала?

У нас небольшая команда и, конечно, у нас есть стратегия. Контентом мы занимаемся с Мишей, обсуждаем все съемки, то, как мы хотим видеть результат в итоге.

Кто даёт названия украшениям? Они у вас довольно необычные.

Обычно мы придумываем их всей командой, основываемся на своих ощущениях – от сложившегося образа украшений, но обычно это всегда отсылка к чему-то. Например, кольцо Планета – это образ планеты и колец вокруг неё, где янтарь – это своеобразная доминанта, а фиониты – звездная пыль. Или колье Луна, в котором камень напоминает поверхность Луны, включения в этом янтаре уникальны.

Кто ваша целевая аудитория? Расскажите о ней.

Активные, современные девушки, котоыре ценят время и качество, имеют хороший вкус и чувство стиля. Точно знают, что им нужно и чего они хотят. Они заняты своим делом или карьерой, семьей, саморазвитием. Любят путешествия, ценят себя. Ценят и поддерживают высокое качество жизни. Верны брендам которым доверяют. Качество — на первом месте. Создают определенное настроение вокруг себя, часто лидеры мнений. Девушки, которые носят украшения Leta эмоциональны. Он и любят дарить подарки – радовать не только себя, но и близких.

Планами обычно не делятся, но, возможно, у вас есть какие-то идеи, которые хочется реализовать, но при этом вы можете о них рассказать?

В планах – новые коллекции, а также города и страны, в которых мы хотим продавать свои украшения.